江苏省城市足球联赛（下称“苏超 ”）点燃了江苏本地的消费。据美团 、抖音等平台披露的数据，自“苏超 ”举办以来 ，江苏省本地消费同比提升显著 ，白酒 、小龙虾、烧烤等“观赛搭子”成为热门消费品类 。
6月10日，即时零售平台美团闪购发布了“苏超 ”期间江苏本地消费指数 。该指数显示 ，6月以来 ，“苏超 ”持续提振江苏多类本地消费业态。其中，多类看球必备饮品 、娱乐用品热销 。以本地酒洋河为代表的浓香型白酒成交额增长近18倍；精酿啤酒成交额增长近2倍；食用冰增长超1倍 。
除了线上平台 ，线下团购同样在“苏超”的带动下增速显著。抖音生活服务6月11日发布的数据显示 ，自5月10日“苏超 ”开赛以来，“赛事经济 ”效应显著 ，江苏省抖音团购销售额同比增长63% 。开赛一个月 ，常州抖音团购订单同比增长近50%，销售额同比增长133% 。无锡抖音团购订单同比增长43%，销售额同比增长126%。
其中 ，以盐水鸭 、小龙虾、徐州烧烤等为代表的地域美食成为热门“观赛搭子” 。抖音数据显示 ，“苏超 ”开赛1个月，江苏全省小龙虾订单同比增长42% 。最近半个月 ，淮安“小龙虾 ”相关抖音团购订单同比增长150% ，销售额同比增长188%。徐州烧烤的抖音团购的销售额也同比增长近50%。
“苏超”关注度持续提升，吸引了越来越多的品牌入场 。在第四轮比赛开赛前夕 ，京东官宣成为“苏超”官方战略合作伙伴 。据悉 ，苏超整个赛季的官方赞助席位价格已飙升至300万人民币，并处于“一席难求 ”的状态。
一位洋河股份（002304.SZ）人士告诉财联社记者 ，今年洋河股份将聚焦江苏省内等重点市场 ，通过多种举措方式，提升与消费者群体的互动粘性 。在与“苏超 ”合作方面 ，目前洋河全程赞助“苏超”联赛中的宿迁队 ，并联动“苏超 ”开展体育营销 。目前，洋河正借“苏超 ”赛事热度吸引球迷，推广产品 、提升品牌曝光度。
据财联社记者了解 ，今年以来 ，洋河股份在江苏省内的整体销售表现向好，江苏省内渠道库存较去年同期下降超10% ，江苏省内渠道库存去化幅度好于全国平均水平 。洋河股份旗下海之蓝产品 ，在江苏省内渠道库存甚至降至10% 。未来公司将通过品牌联动推广，提升消费者互动 ，深耕江苏省内大本营市场。
一位从事二级市场投资的资深人士在接受财联社记者采访时表示 ，“苏超”的火爆出圈，不仅是一场体育盛事 ，更成为撬动本地消费的新引擎 。其成功核心在于“情绪价值+地域文化 ”的双轮驱动 ，通过低票价 、高参与度的模式，激发城市荣誉感与集体认同 ，带动文旅、餐饮 、零售等多领域消费增长 。由此可见 ，“苏超 ”以体育为纽带，促进了江苏各地的协同发展，这种模式证明体育经济能突破赛事本身 ，通过消费场景的拓展和本地平台的助力 ，形成促消费效应，为区域经济发展提供新动能。但是长期来看 ，短期流量流失之后 ，未来的可持续性依赖体育产业链的专业化升级，需要政策与市场协同发力 ，如拓展衍生业态等 。
就美团及京东与“苏超”的合作 ，及赛事以来即时零售板块平台订单变化，财联社记者分别对美团和京东致函采访 ，截至发稿 ，未获回复 。
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